Pojam Landing stranica u marketingu se koristi za samostalnu stranicu, različitu od naslovne ili bilo koje druge podstranice, koja služi jednoj specifičnoj svrsi. Takva stranica je sljedeći korak prema tome da posjetitelj vaše web stranice postane kupac. Omogućuje vam neku vrstu posebne ponude, informaciju ili dogovor, u zamjenu za pružanje podataka za kontakt.
Landing stranice za stvaranje potencijalnih kupaca obično nude stavke kao što su e-knjiga, besplatna probna verzija aplikacije, prijava za natjecanje ili registracija na webinar u zamjenu za podnošenje podataka za kontakt. Dobra Landing stranica obavit će svoj posao uvjeravajući potencijalnog kupca da se isplati dati osobne podatke u zamjenu za sve što imate za ponuditi.
Čemu služi Landing stranica?
Napravili ste sjajan posao u izgradnji svog brenda i izradi web stranice koja ga predstavlja. Sada morate biti sigurni da se sav taj naporan rad pretvori u prodaju. Ako tražite učinkovit alat za konverziju potencijalnih kupaca, landing stranice su definitivno pravi način.
Landing stranica izvrstan je način za poticanje prometa, poboljšanje SEO-a i izgradnju svoje robne marke. Otprilike 68% B2B tvrtki koristi odredišne stranice za generiranje potencijalnih klijenata za buduću konverziju. Ovakve stranice vode kupce do određenog proizvoda, usluge ili ponude i potiču ih na akciju. Ovo je vaša prilika za stvaranje konverzija i izgradnju baze kupaca.
Ne treba se ograničavati na jednu landing stranicu. Najbolja je praksa imati ih više te svaku prilagoditi određenoj ciljanoj grupi.
Što čini dobru Landing stranicu?
Potencijalne kupce morate poslati na stranicu koja će im omogućiti da iskoriste bilo koju posebnu ponudu koju ste im obećali. Budući da su povezane s nečim specifičnim, landing stranice imaju veće šanse za privući pažnju na dulje vrijeme.
Dobru landing stranicu čini nekoliko stvari:
- fokus je na informacijama o proizvodu/usluzi, ne na vašoj kompaniji
- jasne i kratke informacije
- usmjerenost prema specifičnoj ciljanoj grupi
- prikupljanje informacija o potencijalnim kupcima
